“珠峰家具”打造世界实木家具顶级品质

2019-08-26 15:29:42

“中国家具品牌经过30年的积累沉淀,现已突破各种技术难关,看家具行业发展前景走向,已成为世界家具第一生产国和出口国,迎来了充分竞争时代。2013年中国家具业依然面临着极为复杂的经济形势,家具行业进入深度整合调整期,到了市场洗牌、品牌分化的阶段。在产业调整期,行业变化越来越快,对企业的要求也越来越高。这些变化趋势主要体现在:销售品牌化、管理精细化、生产规模化、产品多样化。”近日,珠峰家具总经理“宋兴仓”接受采访时对记者如是说。

“宋兴仓”表示,在新的体制下,必须适应市场变化的趋势,不断强化管理,整合资源,采用高效灵活的经营机制,在发展战略、技术进步、市场开拓方面下功夫,才能提高企业竞争实力,实现又好又快发展。要进一步提升品牌竞争力。品牌建设是市场营销长抓不懈的基本工作,是企业参与竞争的基本保障,是企业文化建设重要组成部分,与淘宝网、新浪网、搜房网、齐家网等合作,扩大品牌认知度等;对专卖店装修设计进行升级,不断提升终端形象,新开加盟店和重新改造加盟店严格按要求由营销中心统一设计装修方案、统一配饰和采购饰品、装修材料等,以提升品牌形象。

据了解,珠峰家具品牌建设是河北省家具协会副会长单位、珠峰家具企业发展战略的需要和保障,无品牌不强、无品牌不大已成为企业发展的共识;品牌建设是一个持续、长期的过程,是明确企业发展定位、明晰自身的品牌特质,优化品牌传播渠道,最终光明家具实现全国实木家具第一品牌的目标。

经过20多年的发展,珠峰家具成长中国家具行业知名品牌。“珠峰”商标被认定为“中国驰名商标,荣获“中国家具之王”、“从2001--2012年中国家具行业领袖品牌、“中国家具最具影响力品牌”、“中国家具行业消费者(用户)满意第一品牌”等诸多荣誉;“2012年最受消费者欢迎十大实木家具品牌”等荣誉。拥有国内消费者56%以上的认知度。

品牌定位明晰化。多年来,珠峰家具品牌以俄罗斯进口水曲柳木材为基础,珠峰、款款深情早已深入人心,尤其是近年来,随着企业的发展,完善的营销网络和优质服务成为珠峰品牌的新亮点,与家具的绿色品质共同构筑了珠峰品牌形象的核心基础,使企业品牌形象进一步丰满和明晰,向着“打造世界实木家具第一品牌”目标迈进。

品牌建设市场化。品牌资产有一个持续积累的过程,几年来,为了展示珠峰品牌形象,珠峰家具先后携新品组团密集参加了深圳展、广州展、俄罗斯家具展、意大利展会及英国商标展。通过一系列展会平台,吸引众多媒体宣传报道,不仅把珠峰新开发的产品推向了市场,拓宽了营销渠道,更重要的是进一步巩固和提升了珠峰品牌的知名度、美誉度和信誉度。

品牌建设专业化。覆盖全国的营销网络和优质的服务,是树立珠峰品牌形象的重要内容,珠峰依靠专业的售后服务团队,采取全国联动服务机制,物流配送体系更加迅捷,对顾客实行24小时一对一的星级服务,售后服务更加完善,几年来,珠峰家具实现了“零投诉”。珠峰品牌建设还体现在店面形象装修上,统一设计装修、统一配饰、统一VI形象、统一使用装修材料,并对原有的专卖店进行提档升级,通过开展各种专项培训,不断提高经销商队伍、导购队伍、售后服务队伍素质,提升营销技巧和服务水平,统一服务标准和着装,在终端上展示和维护良好的品牌形象。

珠峰品牌不仅要有鲜明的“品牌主题”,而且要适宜的“扩张路径”,有相应的扩张策略及扩张方法等,近年来,珠峰家具紧紧依靠企业发展方向,洞察自身扩张路径,找准品牌扩张的切入点,强化品牌路径的适合性、特色性和丰富性,将路径最适合化、最适宜化做足品牌内涵。

珠峰集团几年来先后开展为汶川、玉树等灾区捐款,为希望工程校捐资助学、为红十字会捐款,开展“珠峰行”等一系列公益活动,感恩社会,回报社会,得到了广泛的认可。先后开展了珠峰家具绿色万里行活动、让地球更美一点等系列环保类活动,在北京、天津、新疆、广东等地种植珠峰爱心林,还国家一片碧水青山,受到社会广泛关注;不仅提高了珠峰家具的销量,更提高了珠峰家具的影响力,收到了很好的效果。


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