国际资本掘金中国家具流通市场机会

2019-08-26 10:30:50

中国家具流通状况并不如人们想象中的美好,通路成本高,模式低级,单体面积产出小等,存在很多弊端。但是,家具卖场仍然在依靠扩大规模、提高租金这种简单的、通过收取“地租”的方式来发展自己……种种不利因素制约着中国家具流通市场的转型升级。中国家具市场流通可以用“两低”来概括:既低级又低能。低级是指模式低级,始终以“店中店”的销售模式占主导,除了宜家,国内新模式的尝试,还没有取得成功的案例;中国家具业产能庞大,而流通市场超级臃肿,行业的良性发展时期还没有到来,各种问题还需要深层次的整改,短期内,不会出现较大的变化。这就为国际资本进入中国创造了无数的商机。


综合各方面的分析,中国家具流通行业存在如下弊端:

一、以连锁加盟商进驻大卖场的“店中店”的模式,一直主导着家具流通市场。其他模式如独立店虽说成功的不少,但整个市场却未成规模;电子商务也只是做做二手家具和小件产品,均未成气候;

二、中国家具卖场规模与家具行业产能不协调。中国家具业虽说存在着严重的产能过剩,但通路市场的膨胀更为厉害。通路的快速扩张,经销商数量的大量增加等多方面的因素造成了通路成本的居高不下,经销商和生产商深受其害,大面积亏损。中国家具通路市场正在被日益扭曲,弊端重重,如卖场内“潜规则”有很多,已成行业不成文的规定,使经销商和生产商叫苦不迭,如果不懂得卖场的“潜规则”,就很难在卖场内生存下去; 三、生产商、经销商、卖场三者之间在合作过程中,新老关系的更替比较频繁,“换手率”为全世界最高,淘汰率也是最高的。于是乎,因店面的频繁装修、品牌的短期更换现象司空见惯,造成了资源与成本的严重浪费; 四、中国家具行业正在面临前所未有的转型升级时期。而劳动密集型产业首当其冲,由于流通行业从业人员素质较低,转型升级比较困难。所以,其本身的变革面临重重阻碍。

五、中国家具产业链的细分程度不够高,仍以由生厂商——经销商——消费者的流程为主,环节上模糊而又简单,还不具备优质产业链所需要的高度细分和配套完善的条件。在发展过程中,经常导致上下环节对接不顺畅,或因缺失某一个环节所带来的困难无法克服,家具的流动过程不稳定。如专业化的服务公司数量不多等等;

六、行业期待整合而未有巨大力量出现。中国任何一个品牌的卖场尚未形成龙头市场,有的卖场虽然有将强的实力,但并不具备龙头地位的资格和条件,存在的问题非常多,靠其自身也很难克服;行业专业机构多数不具权威性,至今没有较好地建立良好的行业发展秩序,这固然同行业本身有很大关系,但同相关机构没有推动也有很大原因,他们都是围绕自己本机构的私利而开展工作,如中国家具行业的各种奖项满天飞,企业只要花钱,一般都可以拿到一个看似名头很大的奖。而真正由行业机构作出的产生重大影响的事件甚少;

基于以上几点,中国家具行业看似庞大,实际上是外强中干,有很多方面需要变革,而这就是商机的所在。所以说,国际资本在中国有很多商机,以国外丰富的市场操控经验,优越的资金优势,中国家具市场无疑对他们来说是一个金矿。 经综合分析,国际资本要进入中国家具行业掘金有很多机会:

一、小规模卖场连锁。中国的家具卖场因规模普遍庞大而定位普遍不准,实际上,3000—5000平方米的卖场不仅好定位,而且能迅速地占领市场,发展节奏也易于控制;

二、Shopping mall模式。这种模式在中国发展还不成熟,但随着中国城市化的步伐越来越快,城市的中心地带卖场已没有优势,而Shopping mall模式在城市的外围偏远地带又没有人气,消费者的各方面需求都能得到满足,消费成本又低,特别是停车非常方便,比较适合中国城市日益增加的有车人群,目前,以北京、上海等一线城市较为适合,而这样的城市在中国有几十个;

三、第三方服务机构。中国家具业配套服务机构大型的、专业的没有一家,如配套的仓储中转系统尚未出现,而这正是中国家具行业细分所必须具备的。而不管是任何渠道的家具销售,都离不开第三方的服务,特别是大规模的、大品牌的企业;

四、国际经销商。目前,在国际市场上代理中国家具自主品牌的经销商不到2000个,且主要以华人为主。国际资本组建专业队伍,统筹中国品牌家具资源,以特有的商业模式开拓国际市场,中国自主品牌家具具有很强的优势;

五、品牌运营商。中国家具的产能巨大,且家具制作工艺精湛,但是,企业普遍不注重品牌的塑造,品牌意识差,没有形成比较大、且具有影响力的品牌。而国内的品牌运营商近几年才刚刚出现。国际资本可利用这巨大的产能,在中国成立品牌运营机构;

六、行业专业机构的倡导下合作项目太少。中国的行业专业机构多为半官方性质,对生产、流通企业的统筹都具有一定的影响力,国内资本同行业专业机构之间的合作项目较少,利用其影响力,可以开展一些较大商业项目的合作;

七、过剩的通路资源亟待消化吸收。卖场的盲目扩张,重复资源建设导致的直接后果就是中国目前大量的卖场生意不好,弱势的卖场大量存在,处于苦苦支撑的状态。他们期待着跟有管理经验、有资金实力的投资者展开合作,这对境外资本来说,非常重要,因为此时无需自建通路,顺势将其收购即可;

八、电子商务。中国家具行业的电子商务,同世界各国一样,由于没有找到成功的运作模式,而迟迟没有出现影响行业的案例。但是,电子商务为中国家具流通行业大势所趋,因为中国的网民数量全世界最多,如淘宝网目前已拥有注册会员2亿多,覆盖了中国绝大部分的网购人群,实现交易额达2000多亿元人民币。近5年来,家具业均在跃跃欲试电子商务,但一直未敢大规模地投入,据悉,淘宝商城计划斥资1000余万美元,在北京开设一家数十万平方米的家居体验馆,这必将是家具行业进军电子商务的一次重大转折。



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